How to: Promoted Tweets

À la suite de notre article qui partageait 10 clés pour optimiser votre budget pub avec les solutions de Twitter Ads, Seevibes présente une série d’articles « Comment utiliser » les différents produits de Twitter Ads pour expliquer le fonctionnement et les bonnes pratiques.

1. Qu’est ce qu’un Tweet Sponsorisé?

Les tweets sponsorisés fonctionnent comme n’importe quel autre tweet, à la différence que vous pouvez réduire votre cible en selectionnant vos critères: followers, mots clés, appareils et plateforme, genre, localisation, météo locale, et le préféré de Seevibes: le TV targeting. Vous pourrez alors délivrer des messages ciblés à vos followers ou aux usagers qui ont montré un intérêt pour votre marque.

2. Combien coûte un Tweet Sponsorisé?

Un tweet sponsorisé n’est pas seulement simple à partager, il est également très abordable. Les petites entreprises ont maintenant l’opportunité d’avoir autant de publicité qu’elles le veulent, à un prix qu’elles sont en mesure de payer. Le montant que vous êtes prêt à mettre dans ces publicités dépend de vous!

Etablir un budget
Le budget est le montant total que vous êtes prêt à dépenser par jour pour votre campagne. Une fois que vous avez atteint le montant que vous aviez indiqué, Twitter arrêtera automatiquement votre publicité !

Etablir une enchère
L’enchère est le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par follower ou par clic. En d’autres termes, vous payez un coût-par-engagement, donc le prix augmente à chaque fois que quelqu’un clique sur votre publicité , qui inclut les hashtags et les liens, les retweets, les réponses, les mises en favoris et les nouveaux followers. Twitter vous propose une offre de prix maximum mais cette offre peut changer pour mieux s’adapter à votre campagne et à vos besoins financiers. En général, le coût-par-engagement moyen est entre $0,50 et $2, avec une moyenne de $1,35 pour les campagnes locales.

3. Pourquoi devrai-je utiliser cet outil?

Pourquoi pas? Les Tweets Sponsorisés sont un moyen simple, efficace et abordable d’acquérir des nouveaux followers. Vous pouvez améliorer votre réputation grâce à une campagne, faire des offres spéciales, un évènement et également augmenter le niveau d’engagement autour de votre entreprise. Vos publicités bénéficieront d’une belle visibilité en apparaissant sur le flux d’actualités Twitter de vos followers, mais également dans les résultats de recherche, sur votre profil et dans les différents outils de Twitter comme HootSuite et TweetDeck. Ils peuvent également être vu sur tous les appareils (PC de bureau, portables, téléphones, tablettes).

Si vous êtes prêt à vous lancer dans le tweet sponsorisé et pour vous assurez d’optimiser votre investissement, voici quelques astuces : 

Pousser à l’action
Attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à en savoir plus contribue au succès de votre campagne. Ajouter une mention « Cliquez ici » dans votre image ou dans votre tweet apporterait 35% d’engagement en plus que la moyenne de la marque.

Ce qui marche d’habitude marche aussi pour le contenu payant
Lorsque vous choisissez ce que vous voulez promouvoir, regardez vos tweets habituels et observez quel genre de contenu crée le plus de buzz par le nombre de clics, de retweets, de réponses et de mises en favoris. N’importe quel message similaire fonctionnera pour vos tweets sponsorisés.

Utilisez des images
Avec plus de 500 millions de tweets envoyés par jour, votre contenu doit rester frais et attirer le regard. Quoi de mieux que d’ajouter une image dans votre tweet? Celle-ci peut augmenter l’engagement de 150%!

Evitez les hashtags
Rappelez-vous que vous payer un coût-par-engagement, donc chaque clic supplémentaire vous rapprochera de votre limite budgétaire. A moins que votre entreprise n’ait son propre hashtag, utiliser ce symbole serait jeter de l’argent par les fenêtres. Pourquoi éloigner vos utilisateurs de ce que vous voudriez qu’ils fassent réellement?

Servez-vous d’une Twitter Card
Une Twitter Card, c’est lorsque vous faites la promotion de votre site directement dans votre tweet, ce qui encourage les utilisateurs à cliquer sur le lien du site via cette carte.La carte délivrera des informations à propos de votre entreprise et une image en lien avec l’activité. La promotion de cet carte vous aidera à générer du trafic vers votre site.

Utilisez une Lead Generation Card
Cette carte est un moyen simple et facile pour les utilisateurs de montrer leur intérêt pour les offres d’une entreprise, sans même quitter le réseau social. En étendant le tweet, les utilisateurs verrons l’offre promotionnelle de la marque et des champs pré-remplis incluant leur nom, prénom et adresse e-mail. En cliquant dessus, les twittos en apprendront plus sur l’offre tout en envoyant des informations très utiles directement à votre entreprise.

Testez, mesurez et optimisez
La clé pour une stratégie sociale réussie est de bien réfléchir avant de promouvoir. Il est important d’observer vos tweets et de découvrir ce qui engage le plus vos followers. En testant et mesurant vos tweets avant de choisir ce que vous voulez tweeter, vous optimisez votre stratégie. Contrôler vos tweets vous aidera grandement à déterminer ce que les utilisateurs aiment et n’aiment pas.